¿Puede la IA hacer un anuncio de verdad? Lo que están aprendiendo las marcas
Sí. La IA ya puede hacer partes de un anuncio de verdad, y a veces el anuncio entero. Pero las marcas que consiguen buenos resultados tratan la IA como una herramienta de producción, no como una forma de saltarse la producción. Esto es lo que las primeras grandes campañas con IA han enseñado al sector, y lo que vemos en nuestro propio trabajo.
Lo que ya se ha emitido
Coca-Cola, 2024. Coca-Cola rehízo con herramientas de vídeo con IA su clásico de 1995 «Holidays Are Coming». Tres estudios, Secret Level, Silverside AI y Wild Card, hicieron cada uno su versión con Leonardo, Luma y Runway. En internet, mucha gente dijo que parecía falso. Aun así, cuando la consultora System1 lo probó con espectadores, sacó 5,9 estrellas y una emoción positiva muy fuerte. El responsable de IA generativa de Coca-Cola dijo que las decisiones creativas las seguían tomando personas. (Fast Company)
Toys“R”Us, 2024. La marca estrenó en Cannes Lions una película sobre sus orígenes, hecha con el estudio Native Foreign usando Sora de OpenAI. Incluso esta «película de IA» fue, en palabras de la propia marca, «creada casi por completo con Sora, con algunos VFX correctivos y una banda sonora original» de un compositor de carne y hueso. (WHP Global)
Nuestro propio trabajo. Para el relanzamiento de SILVERCREST de Lidl con Andre Agassi, metimos planos generados con IA en una campaña rodada con imagen real: una batidora al revés, un horno de pizza y café cayendo en la taza. Estaban dentro de más de 180 vídeos terminados en 8 idiomas. Nuestra pieza en blanco y negro hecha con IA también ganó un concurso de Higgsfield.
Cinco cosas que están aprendiendo las marcas
La IA brilla donde la cámara sufre. Productos que se transforman, movimientos de cámara imposibles, mundos surrealistas, un horno de pizza que aparece de la nada. Antes, estos planos significaban días de VFX. Las personas hablando a cámara siguen siendo donde el público detecta antes la IA.
Mezclar funciona mejor que sustituir. Los mejores resultados mantienen el talento real y el producto real delante de la cámara. La IA se encarga de los insertos, las transiciones y los planos que reventarían el presupuesto. El público juzga el spot entero, no la herramienta.
Lo difícil es la coherencia. Conseguir un plano de IA espectacular es fácil. Conseguir el mismo producto, logo, luz y personaje en quince planos es el trabajo de verdad. Hace falta composición, limpieza, etalonaje y un editor que sepa cuándo cortar.
Las revisiones legales no desaparecen. El producto tiene que verse exactamente como el de la tienda. Cada herramienta necesita una licencia que permita el uso comercial. Cualquier persona real tiene que dar su consentimiento. Desde agosto de 2026, el Reglamento de IA de la UE también obliga a indicar que es IA cuando un vídeo generado muestra de forma realista personas, lugares o hechos. Pregunta a tu abogado cómo afecta a tu campaña.
El público reacciona a la idea, no a la herramienta. Las críticas que recibió Coca-Cola fueron por rehacer un clásico muy querido, no por la IA en sí. La IA usada para el espectáculo o el humor recibe muchas menos críticas que la IA que imita algo a lo que la gente tiene cariño.
Lo que la IA ahorra de verdad
Donde más tiempo ahorra la IA es antes y después del rodaje. Los storyboards y animatics que llevaban una semana ahora llevan uno o dos días, así que el cliente ve la película antes de gastar el dinero. Las versiones por mercado, formato y duración también van más rápido. Donde menos ahorra es en el briefing, la idea, las aprobaciones, el montaje y el sonido. Y ahí sigue siendo donde un anuncio se gana o se pierde.
Entonces, ¿puede hacer un anuncio de verdad?
Puede, si se trata como cualquier otra producción. Eso significa un guion, un director con criterio, un estilo claro, un buen montaje, diseño de sonido, etalonaje y revisión legal. Decidimos plano a plano si rodarlo, generarlo o combinar las dos cosas. La mayoría de las veces, la respuesta es una mezcla.
Por dónde empezar
- Un spot o bumper para redes de 5 a 15 segundos. Tiene poco riesgo, es rápido y aprendes cómo reacciona tu público.
- Previz con IA antes de un gran rodaje. Ve la película entera antes de contratar al equipo.
- Planos de IA dentro de una campaña existente. Un solo plano imposible puede elevar un spot rodado por lo demás con imagen real.
¿Estás pensando en usar IA en tu próxima campaña? Reserva una reunión y te enseñamos qué rodaríamos y qué generaríamos.
