Umí AI vytvořit skutečnou reklamu? Co se značky učí
Ano. AI už dnes dokáže vytvořit části skutečné reklamy, a někdy i celou reklamu od začátku do konce. Značky, které s AI dosahují nejlepších výsledků, ji ale používají jako produkční nástroj, ne jako způsob, jak produkci obejít. Tady je to, co první velké AI kampaně naučily celý obor, a co zároveň vidíme i v naší vlastní práci.
Co už se skutečně odvysílalo
Coca-Cola, 2024. Coca-Cola vytvořila novou verzi své ikonické reklamy z roku 1995 „Holidays Are Coming“ za použití AI video nástrojů. Tři studia, Secret Level, Silverside AI a Wild Card, připravila vlastní verze pomocí nástrojů Leonardo, Luma a Runway.
Na internetu spousta lidí kritizovala reklamu za to, že působí uměle. Když ji ale výzkumná společnost System1 otestovala na divácích, získala hodnocení 5,9 hvězdičky a velmi silnou pozitivní emoční odezvu. Šéf generativní AI v Coca-Cole zároveň zdůraznil, že všechna kreativní rozhodnutí stále dělali lidé.
Toys“R”Us, 2024. Značka na Cannes Lions představila krátký film o svém vzniku, vytvořený společně se studiem Native Foreign pomocí OpenAI Sora.
Ani tento „AI film“ ale nebyl stoprocentně generovaný. Podle samotné značky byl „téměř celý vytvořen pomocí Sory“, ale stále využíval dodatečné VFX úpravy a originální hudbu od lidského skladatele.
Naše vlastní práce. Pro relaunch značky SILVERCREST od Lidlu s Andre Agassim jsme kombinovali AI generované záběry s klasickou hranou produkcí, například reverse blend, záběr s pizza pecí nebo nalévání kávy.
Tyto AI záběry byly součástí více než 180 finálních videí v 8 jazycích. Náš černobílý AI film zároveň vyhrál soutěž platformy Higgsfield.
Pět věcí, které se značky učí
1. AI funguje nejlépe tam, kde kamera naráží na limity.
Produkty, které se před očima proměňují. Nemožné kamerové pohyby. Surrealistické světy. Pizza pec, která se objeví z ničeho.
Záběry, které by dříve vyžadovaly několik dní VFX práce, je dnes možné vytvořit výrazně rychleji. Naopak u lidí mluvících přímo do kamery si diváci stále velmi rychle všimnou, že jde o AI.
2. Kombinace funguje lépe než kompletní nahrazení.
Nejlepší výsledky vznikají tehdy, když před kamerou zůstávají skuteční lidé a skutečný produkt.
AI pak doplňuje inserty, přechody a záběry, které by jinak výrazně navyšovaly rozpočet. Divák totiž neposuzuje, jaký nástroj byl použit. Posuzuje výslednou reklamu jako celek.
3. Nejtěžší je konzistence.
Vytvořit jeden skvělý AI záběr je dnes relativně snadné.
Mnohem těžší je zachovat stejný produkt, logo, světlo, prostředí nebo postavu napříč patnácti různými záběry.
Právě tady přichází na řadu compositing, retuše, colour grading a zkušený editor, který ví, kdy má záběr skončit.
4. Právní kontrola nikam nezmizela.
Produkt musí vypadat přesně tak, jak vypadá ve skutečnosti.
Každý používaný AI nástroj musí mít licenci, která umožňuje komerční využití. Pokud používáte podobu skutečné osoby, potřebujete její souhlas.
Od srpna 2026 navíc EU AI Act zavádí povinnost označovat určitý realistický AI generovaný obsah zobrazující osoby, místa nebo události jako uměle vytvořený či upravený. U konkrétní kampaně je proto vždy dobré konzultovat právní požadavky s právníkem.
5. Publikum reaguje hlavně na nápad, ne na nástroj.
Kritika, kterou dostala Coca-Cola, nebyla jen o samotném použití AI. Šlo hlavně o to, že značka pomocí AI předělala reklamu, ke které mají lidé silný emocionální vztah.
AI použitá pro vizuální spektákl, humor nebo něco, co by jinak nebylo možné natočit, obvykle vyvolává výrazně menší odpor než AI, která se snaží napodobit něco, co mají lidé rádi.
Kolik AI skutečně ušetří
Největší úsporu přináší AI před natáčením a po něm.
Storyboardy a animatiky, které dříve zabraly týden, dnes mohou vzniknout za jeden nebo dva dny. Klient tak může vidět podobu reklamy ještě předtím, než se utratí peníze za produkci.
Výrazně rychlejší je také tvorba různých verzí pro jednotlivé trhy, formáty nebo délky.
Naopak nejméně AI šetří čas u briefu, samotného nápadu, schvalování, střihu a zvuku.
A právě tam se stále rozhoduje o tom, jestli bude reklama fungovat.
Takže: dokáže AI vytvořit skutečnou reklamu?
Ano, pokud k ní přistupujete stejně jako ke každé jiné produkci.
Pořád potřebujete scénář, režiséra s vizí, jasně definovaný vizuální styl, kvalitní střih, sound design, colour grading a právní kontrolu.
My se u každého záběru rozhodujeme zvlášť: natočit ho, vygenerovat ho, nebo obě metody zkombinovat.
Ve většině případů je nejlepší odpovědí právě kombinace.
Kde začít
- 5–15sekundový social spot nebo bumper. Nízké riziko, rychlá produkce a jednoduchý způsob, jak zjistit, jak na AI obsah reaguje vaše publikum.
- AI previz před větším natáčením. Uvidíte podobu celé reklamy ještě předtím, než objednáte štáb.
- AI záběry v existující kampani. Jeden vizuálně nemožný záběr může výrazně posunout reklamu, která je jinak natočená klasicky.
Přemýšlíte nad využitím AI ve své další kampani? [Domluvte si s námi schůzku] a ukážeme vám, co bychom natočili klasicky a co bychom vytvořili pomocí AI.
