Gestión de redes sociales: qué debería incluir y qué hace subir el precio
Dos agencias pueden ofrecer «gestión de redes sociales» y referirse a cosas completamente distintas. Una sube tus fotos con un texto. La otra planifica, rueda, edita y publica cada vídeo, y luego responde a tus comentarios. Esto es lo que debería entrar en el paquete y lo que de verdad mueve el precio.
Qué debería incluir la «gestión de redes sociales»
Cuando llevamos los canales de una marca, el trabajo se divide en seis partes. Si un presupuesto deja fuera alguna, pregunta quién se encarga.
- Plan de contenido: formatos, temas y un calendario para el mes, aprobado por ti antes de rodar nada.
- Preproducción: guiones, localizaciones, gente y un plan de rodaje.
- Rodaje: en exteriores o en estudio.
- Edición: montaje, subtítulos, sonido y una versión para cada plataforma.
- Publicación: en todos los canales, según el calendario.
- Cuidado de las cuentas: mantener los perfiles al día y responder a comentarios y mensajes.
Algunas agencias solo hacen las dos últimas. Puede funcionar si ya tienes un equipo que hace los vídeos. Si no, estás pagando a alguien para publicar contenido que todavía no existe.
El vídeo es donde está la mayor parte del coste
Publicar lleva minutos. Un buen vídeo corto lleva una idea, un rodaje, una edición y un texto. Por eso el número de vídeos al mes es el factor que más pesa en casi cualquier presupuesto.
Lo inteligente está en cómo se hacen los vídeos. Para Betano y el AC Sparta Praha, un solo rodaje en estudio nos dio tres spots de campaña en blanco y negro y dos reels del making of. Planificar varios vídeos alrededor de un día de rodaje cuesta mucho menos que rodar cada uno por separado.
Cinco cosas que mueven el precio
- 1. Cuántos vídeos al mes. De cuatro a seis es un trabajo distinto que doce o más.
- 2. Quién rueda. Usar el material que nos mandas es más barato que un equipo en exteriores.
- 3. Cuántos canales. Instagram y TikTok pueden compartir rodaje, pero cada uno necesita su propio montaje. LinkedIn suele pedir otro tono distinto.
- 4. Quién responde a comentarios y mensajes. Cuidar las cuentas lleva tiempo cada día, no una vez al mes.
- 5. Con qué rapidez lo necesitas. El contenido de un evento publicado esa misma noche necesita gente preparada.
Un paquete barato que no publica nada que merezca la pena ver es la opción más cara.
Por qué un solo vídeo para todas las plataformas no basta
Es tentador rodar una vez y subir el mismo archivo a todas partes. Las plataformas se dan cuenta. En 2021 Instagram dijo que haría menos visibles los Reels con marcas de agua de otras apps, y en 2024 cambió su algoritmo para premiar el contenido original frente a los reposts. Por eso montamos una versión distinta para cada plataforma: otro primer segundo, otros subtítulos y otra duración. Escribimos más sobre esto en ¿Cada cuánto debería publicar una marca en Instagram y TikTok?
Preguntas que hacer antes de firmar
- ¿Cuántos vídeos terminados recibo al mes, y quién los rueda?
- ¿Apruebo el plan y cada vídeo antes de que se publique?
- ¿Quién responde a comentarios y mensajes, y con qué rapidez?
- ¿Qué recibo a final de mes: reproducciones, alcance, guardados o solo una lista de publicaciones?
- ¿Puedo quedarme con el material en bruto?
Cómo funcionan nuestros paquetes
Tenemos tres paquetes. Start es para marcas que empiezan en redes: de 4 a 6 vídeos al mes, plan de contenido, edición y subtítulos, publicados en 2 canales. Grow añade guiones y un día de rodaje al mes, con 6 a 12 vídeos en 4 canales. Full service son más de 12 vídeos, más de 4 canales, el cuidado completo de las cuentas, visuales con IA y cifras cada mes.
El precio llega después de una llamada corta, porque una marca que nos manda su material y una marca que necesita un equipo en cada evento son trabajos muy distintos. Puedes ver cómo es esto en la práctica en nuestro trabajo para BAVSE, donde los eventos se agotaban el mismo día que salían las entradas, y para Signal Festival.
Si quieres ver cómo quedarían tus canales con nosotros, reserva una llamada y te preparamos un plan y un precio para tu marca. Más sobre el servicio: Redes sociales.
